Berichtsanalyse Teil 2 – Angebots- und Nachfragemerkmale des täglichen Wäsche- und Färbewesens

Das rasante Wachstum von Online-Plattform-Shops
Nach Angaben der in der Online-Plattform Meituan enthaltenen Wasch- und Färbegeschäfte hat sich die Größe der Online-Geschäfte nicht wesentlich verändert und lag in der April-Saison 2023 und 2024, der Hochsaison für die tägliche Wäsche, bei jeweils 130.000 Färberei.
● Bis zum dritten Quartal 2024 ist die Größe der Online-Shops schnell auf über 170.000 angewachsen. Allerdings überstieg die Zahl der neu registrierten Offline-Filialen zu diesem Zeitpunkt nicht die Zahl der neu registrierten Offline-Filialen im gleichen Zeitraum im Jahr 2023. Das Wachstum von Waschen und Färbereien resultiert vor allem aus der raschen Expansion von Filialen in Städten der vierten und fünften Reihe. Mit der Kapazitätssteigerung der Online-Wäschefabriken und mithilfe eines praktischen Logistikvertriebssystems nehmen die Servicestellen in Städten der dritten, vierten und fünften Ebene weiter zu.
● Stand Oktober 2024 beträgt in erstklassigen Städten der Anteil der Transaktionskooperationsgeschäfte, die nur Offline-Transaktionen anbieten, und der Geschäfte, die einen Tür-zu-Tür-Service anbieten, 7:3. In Städten der dritten Ebene und darunter beträgt das Verhältnis von Offline- und Online-Diensten 3:7. In Städten der fünften Klasse und darunter liegt das Verhältnis bei etwa 2:8.

Das Hauptgeschäft des Online-Shops
Von den spezifischen Kategorien des Hauptgeschäfts der Geschäfte sind die von Meituan einbezogenen Geschäfte zum Waschen und Färben von Alltagskleidung hauptsächlich Geschäfte, in denen Schuhe und Wäsche gewaschen werden, was fast drei Viertel (73,3 %) ausmacht. Bei den anderen handelt es sich ausschließlich um Fachgeschäfte, beispielsweise Schneiderei (13,5 %), Schuhputz- und Reparaturgeschäft (7,8 %) und Luxuspflege (3,8 %). Das Waschen von Kleidung und Schuhen ist immer die Hauptdienstleistungsart der Geschäfte.
● Heutzutage ist das Internet so gut entwickelt, dass immer mehr Kunden nicht nur gerne ein Geschäft online finden, sondern es auch vorziehen, direkt dort einzukaufen Lösungen an ihre Anforderungen. Beispielsweise stieg im ersten Halbjahr 2024 die Plattformpopularität des Begriffs „Schuhwaschen“ im Jahresvergleich um 41 % und die Suchpopularität des fokussierteren Begriffs „Schuhwaschen (Tür-zu-Tür-Service)“ ” stieg im Vergleich zum Vorjahr um 88,9 %.
❑ Zum Beispiel im Hinblick auf die BeliebDieit der Plattformsuche: „ Wäsche waschen „(63,8 %) weist im Vergleich zu „Wäsche“ (14,1 %) eine schnellere Wachstumsrate auf. „Kleidung waschen“ wird je nach Stil in Schlüsselwörter wie „Daunenjacke waschen“ unterteilt. Die Wachstumsrate der Plattformpopularität erreichte im Jahresvergleich 98,9 %.

Nebensaison und Hauptsaison
Das Waschen von täglich Kleidung hat einen sehr offensichtlichen Unterschied zur Nebensaison. In China steigt die Nachfrage in der Regel von Oktober bis Mai des nächsten Jahres Waschen und die Pflege von Herbst- und Winterkleidung wie Daunenjacken und Wollmänteln ist intensiv. Darüber hinaus ist es vor dem traditionellen chinesischen Frühlingsfest auch eine Zeit, in der die Nachfrage nach großen Artikeln wie Vorhängen und Sofabezügen stark ist. Nach Mai besteht jedoch kaum noch Bedarf zum Waschen und Pflegen dieser Kleidung.
Lösungen

Um das Problem der Nachfrageschwankungen in der Nebensaison abzumildern, haben in den letzten Jahren immer mehr Unternehmen den Betrieb von Schuhwaschbetrieben intensiviert. Sie waschen Kleidung in der Hochsaison und Schuhe in der Nebensaison, da Schuhe häufiger gewaschen werden und die Nachfrage relativ leicht anzukurbeln ist. Daher das „willkürliche Waschen von Kleidung und Schuhen“ Der Dienst entstand und wurde von Online-Konsumenten begrüßt. Plattformhandelsdaten zeigen, dass das „willkürliche Waschen“ des Online-Mainstreams in der Hochsaison fast 50 % der Bestellungen der Branche ausmachte. In der Nebensaison machen die einzelnen Online-Schuhwaschgeschäftsaufträge fast 60 % aus und überlagern sich dann mit dem „willkürlichen Waschen von Kleidung und Schuhen“ in der Nebensaison, wodurch die Nebensaison problemlos verbracht werden kann Wäscherei .

Markenentwicklung
Im Zuge der Entwicklung von Online-Wäsche- und -Pflegediensten haben viele Marken verschiedene Kombinationen von „willkürlichem Waschen“ eingeführt, um die Entscheidungsschwelle der Verbraucher zu verringern und den Skaleneffekt zu maximieren Wäscherei und Pflegefabriken. Dies spart den Verbrauchern nicht nur Zeit und Energie, sondern sorgt auch für eine wirksame Stimulierung der inkrementellen Nachfrage. Im ersten Halbjahr 2024 stiegen die Plattformbestellungen im Vergleich zum Vorjahr um 72 %.
Geschlechterverhältnis

Die Online-Konsumenten von Lebenswäsche und Färben auf der Meituan-Plattform sind überwiegend weiblich (69,2 %), also doppelt so viele wie männliche Nutzer. Der Anteil der traditionellen Offline-Läden beträgt grundsätzlich the Dasselbe. Frauen schneiden sowohl bei der Kaufhäufigkeit als auch bei der Menge der gekauften Kleidung besser ab und sind die Hauptkonsumentengruppe in der Wasch- und Pflegebranche.
Konkret unterscheiden sich die Kundengruppen unterschiedlicher Wasch- und Färbedienstleistungsarten geringfügig in der Geschlechter- und Altersverteilung.

❑ Winterbekleidung wird von Daunenjacken dominiert, und das Verhältnis von Männern zu Frauen unter den Suchnutzern beträgt 3:7, was grundsätzlich mit dem Markt übereinstimmt, wo weibliche Suchnutzer unter 35 Jahren fast die Hälfte (48,6 %) ausmachen. . Unter den Nutzern, die nach „Schuhwaschen“ suchen, sind 45 % männlich, und das Geschlechterverhältnis ist deutlich geringer. Mehr als die Hälfte (55,4 %) waren junge Konsumenten unter 30 Jahren. Die Nachfrage junger Männergruppen nach dem Waschen von Sportschuhen hat den kontinuierlichen Ausbau des Online-Schuhwaschgeschäfts unterstützt und der Branche neue Impulse gegeben.
Abschluss
Der zweite Teil des „Berichts zum Trend des täglichen Kleidungswasch- und Färbeverbrauchs (online)“ zeigt die Angebots- und Nachfragebeziehung zwischen dem Waschen und der Pflege verschiedener Kleidungsstücke und Schuhe unter den Gesichtspunkten der Nachfrage außerhalb der Hauptsaison, der Stichwortsuche usw. Weiter Mal zeigen wir Ihnen den dritten Teil des Berichts-- Benutzerentscheidung .